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一年上涨40倍的合法生意:炒鞋正在收割年轻男人

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-11 10:50:12 来源:正解局

  在钢铁直男大本营“虎扑”流传着一个炒鞋发大财的故事:一个二十四五岁的男生,从大学开始炒鞋,现在专职炒,一年能赚到50万。

  拿疯涨的球鞋价格来说,更直观。

  2017年9月,Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作,设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。

  这款鞋每双售价1499元,在官方发售后没过多久就被炒到12000元。而这双白黑红配色的AJ1,短短两年价格一路飙涨到70000元,涨幅超过4500%!

  这样暴涨的例子还有很多。炒鞋已经成为年轻人发财致富的门路。

  都是江湖

  利益滚滚的地方从来都是江湖汹涌。

  始作俑者就是擅长搞饥饿营销的商家,打的名头是“限量”。

  安踏找到勇士球星克莱·汤普森,去年推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco,发售总量仅仅只有350双。

  这款球鞋在美国旧金山的发售数量为200双,虽然只是二线球鞋品牌,但KT3-Rocco发售一时之间仍然引起了巨大轰动,为一睹这双限量款球鞋的面容,美国消费者也排起了长队。

  而国际大牌Nike、Adidas惯用的限量发售手段是线下。那么,摇到鞋子的概率是多少呢?据不完全统计,限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1:6的状态。

  也就是说,在排队中的六个人,只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。  

  今年3月,一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”,共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

  当然,不出意外,大部分是没有中签的。

  正因有这样的暴利,也就有了黄牛。

  鞋王联名人人有

  华尔街日报推算,目前全球品牌球鞋二手市场规模总额达300-500亿美元。

  正因为暴利,加上限量,所以,制造假限量鞋的生产商就悄悄滋生开来。

  其中,最有名的莫过于莆田。有记者做过统计,全球范围内,每十双假鞋中九双来自莆田,每三双AJ中,就有一双莆田货。

  有学生曾经在微博吐槽:为什么全球限量三百双的球鞋,我们学校就有二百多双?

  还有网友为莆田鞋总结:让全世界都穿上名牌。  

  被收割的年轻男人

  在这场限量鞋的游戏中,看上去都是赢家:

  各家运动鞋品牌:通过限量炒作,知名度和美誉度得到提升,还获得了不菲的溢价。像NIKE旗下的AJ,现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌;

  代言的明星:用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋,或者干脆只需要穿上鞋“无意”地走到镜头里,自然有粉丝蜂拥而来。

  炒家、庄家:一来一往,年入几十万也不少见,有人已经实现财务自由。

  造假者:以前造假,现在还是造假,只不过现在卖了更高的价钱。

  鉴定交易平台:服务质量放一边,但靠10%左右的中间费也能活得很滋润。

  如果说有输家,那恐怕就是,那群年轻的男人们。

  泡沫,总会有破灭的一天。

文章关键词: 球鞋   炒鞋   
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