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家纺行业洗牌已久 何时能诞生超级巨头?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-07-11 16:12:45 来源:中国网家居频道

网上彩票平台犯法  相关数据显示,全国全国规模以上床上用品生产企业达到2000家左右,规模以下的企业更是多达上万家。作为家居行业垂直细分品类,拥有2000亿市场规模的家纺行业相较于其他品类来讲,前景一片大好。但就市场特征而言,家纺行业仍然是一盘散沙,虽有梦洁家纺、富安娜、罗莱生活等知名企业,但并没有营收过百亿的龙头企业,品牌集中度低是其主要痛点。业内人士表示,家纺行业仍在野蛮生长,家想要诞生超级巨头企业,还有很长的路要走。

  六大家纺上市公司业绩剖析罗莱生活3.28%营收增幅垫底

  4月份,家纺行业的上市公司均已发布了2018年度报告。以营收和净利润为维度,6家家纺公司在业绩表现上,均成上升状态。从数据上看,仅有多喜爱一家公司在2018年取得了近33%的营收增长率,梦洁股份营收增幅次于多喜爱,以21.40%排名第二,富安娜、水星家纺营收增长均在15%以下。此外,孚日股份与罗莱生活营收增幅还低于10%,其中,罗莱生活以3.28%的增幅垫底。

网上彩票平台犯法  在净利润的表现上,梦洁股份以80.88%的同比增长,位居增幅首位。梦洁股份表示,这源于公司新增终端、加强市场及品牌推广以及新业务拓展带来销售增长等原因所致;孚日股份虽然在营收上以51.71亿元高居首位,但净利润增幅仅为9.45%,盈利增长空间较大。

  事实上,在2017年,罗莱生活曾取得过营收增长近48%、净利润增长近35%的好成绩,而梦洁股份当年的营收增长也超过了33%。从2018年各家企业的营业数据来看,家纺企业不单面临着行业营收规模仍然难以扩大的难题,恐怕也反映出企业运营背后潜在的挑战。

网上彩票平台犯法  同时,据国家统计局数据显示,一季度1791家规模以上家纺企业实现利润总额20.30亿元,同比下降7.41%,降幅较前两个月有所收窄。利润率为3.97%,较上年同期下降了0.69个百分点。中国家纺协会跟踪的219家骨干企业和16个产业集群也基本呈现这一特点。

  数据来源:国家统计局、中国家纺协会

  此外,家纺3分快3网站—3分快3免费计划生产和销售指数有所下降。2019年一季度,家纺企业生产安排受春节假期等因素以及国内外市场需求疲弱影响,行业生产增速有所放缓。据《3分快3网站—3分快3免费计划服装企业经营管理调查问卷》结果显示,一季度家纺新订单指数为47.75,低于2018年各期该指数。其中,国外订单指数为53.6,较2018年四季度上升1.95个点。生产指数为51.1,较去年同期下降8.35个点,但较2018年四季度回升2.5个点。

  家纺行业仍处于企业混战阶段

  根据国家统计局发布的2018年规模以上工业企业主要财务指标(分行业),家具制造业主营业务收入为7081.7亿元,同比增长4.5%。而家纺行业目前最高的营收业绩仅达到51亿左右,所有家纺行业加在一起恐怕也很难达到1%的市场份额。

  同时有数据显示,当前我国家纺市场龙头企业市场占有率依然较低。以罗莱生活为例,罗莱生活算得上家纺行业规模比较打的企业,2018年营收为48.15亿元,经中国网家居频道粗略计算,罗莱生活市场占有率仅为2%。富安娜和水星家纺占有率均为1.8%,而梦洁股份则只有0.9%。从主要几个规模较大企业的市场占有率来看,目前家纺市场集中度不高,依然处于群雄割据状态。

  目前,家纺行业目前尚处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。天风证券认为,随着消费升级的不断推进、行业加速洗牌、优质品牌的竞争环境优化,市场份额将会向龙头公司聚拢,从而提升行业集中度。

  业内人士表示,定制家居行业已有欧派这样的“百亿”企业,家纺行业的龙头企业相较于其他品类来说,规模并不算大。尽管如此,但企业已经表现出了比较明显的增长压力,企业急需重新寻找新的增长点。

  试水新的业绩增长点融合发展是王道

  在此背景下,不少家纺企业纷纷试水新的业绩增长点,大家居、新零售是现如今最为新潮的增长方式。

  中国网家居频道了解到,布局整体家居,售卖生活方式,一站式、平台化的“生活馆”正在成为传统家纺品牌探索相对成熟的一条发展之路。罗莱家纺就是其中的典型代表。罗莱生活方面表示,正尝试通过“家居馆”形式拓宽经营渠道。

  据悉,早在2015年12月,罗莱家纺就正式更名“罗莱生活”,并开出罗莱家居生活馆,除销售罗莱品牌床上用品外,还兼营其他品类生活家居用品;而就在去年,罗莱生活宣布收购美国百年家具品牌莱克星顿100%股权,正式从中国家纺品牌向全球化家居企业转变。

  同时,家纺行业知名品牌富安娜也不甘落后。早在2013年,富安娜提出“大家居,小宜家”的转型构想,在2016年正式落地,推出“美家”全屋家居业务条线。首个美家家居旗舰展示店于2016年7月17日在深圳开店试业。

  作为国内较早进军儿童市场的家纺品牌,多喜爱家纺则选择与“流行主题”捆绑,不断拿下多家动漫IP正版授权,如流量可观的经典卡通形象樱桃小丸子、海底小纵队等。中国网家居频道了解到,该品牌于2017年底推出的秋冬系列新品即包括火遍全球的“社会人”——小猪佩奇联名款儿童家纺。

  此外,智能家居也是另一新增长点。如意家纺的儿童智能感应床品,通过生态智能感应区域色彩的变化,实时告诉我们安全卫生程度,让父母时刻了解污染程度,及时给宝宝更换清洁。运用智能仿生纤维材料,结合生态感应技术制作的儿童智能感应床品,让人们见证了高科技的神奇力量,现场肥皂水除污实验,更是让人们强烈体验到了产品的神奇。

  大胆预测,在消费升级的背景下,通过的家纺企业不断探索尝试,或许,超级巨头企业就会在下一轮洗牌期后脱颖而出。

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